Construire un Plan de Communication Externe Percutant

Construire un Plan de Communication Externe Percutant

Construire un Plan de Communication Externe Percutant

DUREE :

2 jours ou 3 jours en fonction du degré d'approfondissement souhaité.

PUBLIC CONCERNE

Responsable de la communication externe, des relations publiques, des relations presse. Conseiller en communication, chargé du budget en agence. 4 personnes maximum.

CONTENU / OBJECTIFS

Choisir les supports les plus adaptés aux objectifs de communication. Outil de construction de la notoriété de l'entreprise, le plan de communication donne sens et cohérence à la multiplicité des actions de communication : lobbying et relations publiques, relations médias, événementiel, site Internet, publicité. Son élaboration renouvelle le débat autour des enjeux et des objectifs recherchés vis-à-vis des cibles externes.

Les objectifs de la formation:

carre_rouge Aligner ses actions sur la stratégie de l'entreprise.
carre_rouge Évaluer la communication externe existante.
carre_rouge Élaborer le plan de communication externe avec méthodologie et rigueur.
carre_rouge Acquérir les outils de communication externe permettant d'accroître la notoriété de l'entreprise.


PROGRAMME

1- Faire le bilan et évaluer les actions de communication externe de l'entreprise:

carre_rouge Réaliser le bilan des actions menées.
carre_rouge Évaluer les résultats grâce aux outils pertinents :
  • études d'images 
  • veille médiatique... 
carre_rouge Établir le diagnostic de sa communication externe :
points forts et points faibles.


2 - Concevoir et rédiger le plan de communication externe:

carre_rouge Définir les objectifs de communication à partir du bilan et en lien avec le plan stratégique et/ou marketing de l'entreprise.
carre_rouge Définir les cibles et le message.
carre_rouge Maîtriser les outils de communication, savoir arbitrer efficacement entre les différents outils :
  • publicité et relations médias ; 
  • lobbying et relations publiques ; 
  • événementiel ; 
  • promotion des ventes ; 
  • marketing direct ; 
  • e-communication ... 
carre_rouge Définir le calendrier et les moyens à allouer en fonction des priorités stratégiques.


3 - Mobiliser l'entreprise autour du plan de communication externe

carre_rouge Faire du plan un temps fort de prise de recul et de débat.
carre_rouge Choisir la ou les présentations appropriées.
carre_rouge Présenter le plan au comité de direction et aux communicants de l'entreprise.


4 - Mesurer les résultats des actions de communication pour ajuster le plan de communication

carre_rouge Sélectionner les indicateurs de mesure.
carre_rouge Réaliser un suivi des actions et partager les résultats.
carre_rouge Instaurer une dynamique de mesure et d'amélioration.


PEDAGOGIE


carre_rouge Une formation concrète conçue et animée par un expert du domaine.
carre_rouge Une formation pratique et personnalisée :
  • l'acquisition d'une méthodologie est illustrée par de nombreux exemples,
  • une étude de cas "fil rouge" permet de bien assimiler la démarche et les étapes,
  • chaque participant travaille sur son plan de communication externe (à apporter).

 

Poser une question sur ce produit

Produits vus récemment